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SuperDry品牌是如何悄悄佔領時尚界的

最後更新: 2022 年 11 月 1 日 更新人: admin

在英國,隨處可見SuperDry品牌:公車上總是能見到和多人提著Superdry品牌服裝的袋子;火車上很多人都穿著帶有很多拉鏈的輕質夾克;而打開電視,Jamie Oliver正穿著Superdry品牌的T恤。

本周,Superdry品牌的母公司SuperGroup公布Superdry 極度乾燥品牌的銷售額自從4月份以來上升了48%,而品牌的稅前收入達到5020萬英鎊,而品牌的股價也一直呈上升趨勢。

Superdry品牌成立於2003年,當時SuperGroup持有人Julian Dunkerton旗下有一個名為Cult Clothing的品牌,主要銷售滑板式服裝,帶有大logo的T恤等。Cult Clothing在Cheltenham, Oxford, Birmingham, Edinburgh等地區向學生們出售,其中有一個系列就叫做Bench, 主要銷售滑板服,Julian Dunkerton聯繫了這個系列的設計師James Holder, 並和他共同創立了Superdry品牌。

從那之後,品牌的銷售額一直持續上升,去年僅在英國就增開了18家店鋪,而品牌在全英的店鋪達60家。除此之外,品牌去年還增開了44家特許經營店,特許經營店總數達到80家。諸如David Beckham, Justin Bieber, Helena christensen, Kristen Stewart, Ben Stiller等明星都非常喜愛穿著這個品牌。

而Superdry品牌的成功可能就在於品牌的難以定位上,Zara可以被定位為時裝秀的廉價復刻版,而Superdry卻難以找到一個確切的詞來形容。Superdry品牌的服裝帶有很強的運動感,它的服裝又兼具復古感,同時又像是日本風和美國風相結合的產物。Superdry和Abercrombie, Jack Wills, Gap, Uniqlo, All Saints等品牌針對同樣的市場,然而銷量卻遠超過這些品牌。

英國的很多財經人士對於品牌獲得的巨大成功表示不解,Numis Securities的Andrew Wade說:「我們很難找到Superdry這麼成功的原因,它不僅存在時間長,而且一直以隱蔽的方式向大眾銷售服裝。」

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